Les 18-40 ans : profils, rapport aux marques et attentes

par Éléonore Toubin | le 30 janvier 2013

Le Groupe Nomen, spécialiste de la création de marques, travaille au quotidien avec et pour les marques. Nous avons constaté que, dans la littérature disponible aujourd’hui sur les différents médias, peu de matériel traite des Français de 30 à 40 ans, également appelés la « génération X ». A l’inverse, depuis quelques années, c’est la génération des Français de 18 à 29 ans, appelée aussi « génération Y», qui était à l’honneur avec des recherches comportementales, marketing ou managériales.

Pour réaliser cette étude, un échantillon de 607 français de 18 à 40 ans représentatifs de la population a été sondé afin de déterminer les différences de ces 2 générations dans leurs manières d’aborder la vie, leurs perceptions de la société et ses évolutions, et surtout leurs attentes vis-à-vis des marques aujourd’hui.

Voir les résultats de l’étude