La département évaluation de marque de Nomen s’appuie sur le Brandcare pour réaliser des estimations chiffrées, en conjuguant des approches stratégiques, financières, comptables, juridiques et commerciales.
Pourquoi l’évaluation de marque?
Une marque est l’un des atouts les plus précieux d’une entreprise, mais également l’un des moins tangibles.Dans le cadre d’une cession ou d’une acquisition de marque, mesurer sa valeur devient stratégique. Il faut alors en tenir compte dans le bilan comptable, comme les normes comptables internationales (IAS) le préconisent. Dans d’autres cas, il est possible de faire figurer la valeur d’une marque en annexe du bilan.
Enfin, dans le cadre de rationalisation ou d’optimisation de portfolio de marques, comme dans une stratégie plus globale de valorisation des actifs de l’entreprise, le suivi et pilotage de la valeur d’une marque est un atout stratégique.
Dans quels cas faire évaluer une marque?
Elles sont réalisées autant sur des marques de produits et services, tous secteurs confondus, que sur des marques corporate ou institutionnelles : noms d’entreprises, noms de domaines…
Comment mesurer la valeur d’une marque ?
Dans quelle mesure un produit ou service est-il spécifique dans un marché donné ?
Un produit unique dans un marché de niche aura une valeur plus élevée qu’une marque noyée parmi une multitude d’autres marques.
La vulnérabilité juridique d’une marque, son dépôt dans plusieurs pays sont des paramètres qui entrent également en compte dans son évaluation.
La fiabilité des analyses de Valorimark repose sur cette approche globale de la marque, appelé Brandcare.
L’évaluation de marque par Nomen, une expertise unique.
Elle est à la croisée de plusieurs disciplines (stratégie, comptabilité, marketing, juridique…) et par là même, au cœur du Brandcare.
Fort de ce constat, le Groupe Nomen réunit l’ensemble de ses expertises pour évaluer au plus juste la valeur des marques :
- Une équipe dédiée et senior, composée d’experts financiers et marketing, de spécialistes de la marque (Nomen) comme de conseils en propriété industrielle (cabinet Legimark).
- Un outil exclusif : le Brandscoring, un index pondéré d’items regroupant tous les critères d’évaluation de la force d’une marque, pour une évaluation stratégique (atouts, faiblesses…)
- Plus de 15 ans d’expérience, une méthodologie reconnue et des références dans tous les secteurs (marques high-tech, luxe, édition, BtoB, PME… références sur demande)
- Au-delà de l’évaluation chiffrée, des recommandations stratégiques et opérationnelles pour valoriser la marque évaluée.
- Une évaluation conforme à la norme ISO10668 de 2010, la caution de l’expertise NOMEN en plus.
Quelques références
Pour plus d’information, contactez Sophie Gay ou Eva Leroy