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Nom pour une finance durable. Soyons positifs !

Nom pour une finance durable. Le monde de la finance voit fleurir de nombreux noms très en vogue pour nommer et illustrer la finance durable. Sigles et acronymes, tous durables, tous écologiques, tous respectueux de l’homme et de la planète. Cette nouvelle finance […]

Le Grand Confinement

Grand Confinement ou Great Lockdown en anglais, voilà une expression qui dans nos médias a récemment fait son apparition. Gita Gopinath, chef économiste du FMI et professeur d’économie à Harvard, l’inventa. Parallélisme des formes oblige, le Grand Confinement fait écho aux expressions que […]

Du sens #5 : Noms exotiques

Les noms exotiques, ou noms étrangers à très fort potentiel évocatoire, s’observent tant en linguistique qu’en branding. Ces noms importés évoluent au fil du temps, de leurs premiers pas dans nos sociétés jusqu’à leurs consécrations, placés aux sommets des rayons de nos supermarchés […]

Du sens #4 : Marque jussive

Marques jussives, c’est par cette expression que nous souhaiterions nommer une nouvelle typologie de noms de marques, de slogans et signatures qui expriment l’ordre, de la façon la plus générale qui soit. En effet, le terme grammatical « jussif » est usité en particulier pour […]

Du sens #3 : Marque recto verso

Dans son dernier bloc-notes intitulé La guerre du propre contre le commun, Michel Serres de l’Académie française étaye brillamment la thèse de l’usage courant de noms de marques, en tant que noms propres, à la place de noms communs. Il cite notamment l’exemple du […]

Du sens #2 : « Yidaï-Yilou »

Nous voici partis sur les rives de l’Asie, au pays où chaque matin le soleil revêt ses longs rayons pacifiques, terre d’Extrême-Orient fascinée et façonnée depuis des milliers d’années par l’Occident, et réciproquement, amie aimante et pour ainsi dire bientôt voisine, j’ai nommé […]

Objet #1 : La « marque-dieu »

Depuis quelques années une nouvelle tendance est observée dans la typologie des noms de marques, brefs, enlevés, saisissants, où les linéaments des lettres se manifestent à nous comme des signes, des images, des symboles même, et non comme de véritables mots en tant […]

Le mot #68 : Suse

La Shoushan hébraïque (שׁוּשָׁן), la Shoush persane (شوش‎), la Sousa grecque (Σοῦσα) forment une seule et même ville, Suse, antique cité de l’Ancien Testament qui a porté en elle, notamment, Daniel, Darius et Alexandre le Grand. A l’aune de la Tradition classique, notre […]

Le mot #64 : Janvier

Janvier, d’où viens-tu ? Etre à la charnière d’entre les deux années : le mois de Janvier a ceci de particulier. En effet, le terme de « Janvier » passe aujourd’hui inaperçu en français et l’on ne saurait que très difficilement en donner spontanément son origine. […]

Le mot #63 : Zéphyr

« Tout vous est aquilon ; tout me semble zéphyr » Par cet alexandrin tiré de la fable que La Fontaine préférait, à savoir Le Chêne et le Roseau, le grand poète français convie ici notre regard et notre esprit : au détour de l’étrange […]

Le mot #61 : Flirt

« Pour un flirt avec toi, je ferai n’importe quoi, pour un flirt… avec toi… » Tube vedette du hit-parade de juillet 71, qui a popularisé en France le mot « flirt », ces quelques paroles familières de la variété française, composées par Michel Delpech et Roland […]

Le mot #60 : Anadyomène

A l’heure où une promenade naturiste ouvre à Paris, au sein du Bois de Vincennes, il apparaît intéressant de se repencher sur la culture du nu, tout particulièrement du nu féminin, qui en Occident devint un peu la culture du nous, plongeant ses […]