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Le mot #7 : Pérenne

Et si l’on faisait un détour sur les mots à la mode dans les « briefs » (sic) de création ? La récurrence de l’un d’entre eux nous donne envie de spéculer et délirer un peu à partir de son étymologie… : ce mot qui nous […]

De Carbone Lorraine à Mersen

Les enjeux Il y a quelques années, le groupe Carbone Lorraine, entreprise  de stature internationale spécialisée dans les applications industrielles à base de carbone et de graphite, cotée au CAC 40, décida de changer de nom. Le nom Carbone Lorraine était un nom […]

La marque olympique est-elle la plus puissante au monde ?

  Les Jeux Olympiques sont une marque constituant une plateforme marketing touchant, selon le CIO, plus de 200 pays dans le monde entier. Cette image forte s’incarne dans un ensemble affectif et imaginatif, mêlant « l’esprit olympique » à la figure de l’effort […]

Apple, ou des origines obscures d’un nom fameux.

Dans les articles précédents, on a vu qu’il était souvent possible, par une analyse du nom d’une marque, de retrouver clairement des éléments de son histoire ou encore de son positionnement stratégique. Parfois cependant, les choses ne sont pas si claires : les […]

Marque et Natation

LZR Racer de Speedo. Avec ses concurrents Arena et Tyr, Speedo est une marque dédiée à la natation. Elle est à la pointe de la recherche dans cette discipline sportive où l’on cherche à accroître les performances des nageurs par l’amélioration des maillots […]