Le groupe Accor regroupe ses trois enseignes d’hôtels économiques et revoit son architecture de marque. Un phénomène actuel en expansion : Total, Orange et Carrefour rationalisent aussi leur portefeuille de marques.
Dans le Figaro, des spécialistes de la marques vous expliquent les stratégies de rebranding des entreprises, leurs enjeux et limites.
