Le symbolisme phonétique et le naming

Il est particulièrement important pour les noms de marques inventés ou non lexicalisés, car même si le nom n’évoque pas d’idées en lui-même, la sonorité du mot suscite tout de même des associations.  

Par exemple, les phonèmes, ou sons du langage, comme /m/ sont associés à la rondeur, ce qui évoque des idées de douceur, de confort et de soin, tandis que les phonèmes /k/, plus fricatifs, sont parfois associés à  des notions de force ou de précision. Alors, pourquoi ce concept est-il utile pour le naming de marque ?

Phonétique et naming en confiserie

Dans un monde où des milliers de marques existent, et où leur nombre ne cesse d’augmenter chaque année, se démarquer n’a jamais été aussi difficile.  En sélectionnant des sons immédiatement associés à des qualités positives, il est possible d’influencer la perception de la marque et de renforcer sa visibilité.

Un bon exemple de symbolisme phonétique est son usage dans l’industrie de la confiserie. La prochaine fois que vous aurez envie d’une friandise, intéressez-vous de plus près aux noms de produits de vos marques de chocolat et de sucreries préférées.

Il est probable que vous tombiez sur des :

• Chupa Chups
• Pop Rocks
• Tic Tacs
• Kit Kats
• Coca Cola

Tous ces noms partagent une structure phonétique avec des sons répétés, même le mot « bonbons » suit cette tendance ! Mais qu’est-ce qui les rend si efficaces ?

Des études montrent que, lorsque les consommateurs sont exposés aux sons de ces noms, ils réagissent positivement, ce qui influence alors leurs choix de consommation.

C’est peut-être grâce au sentiment de joie évoqué lorsqu’on prononce ces mots, en tout cas c’est une réaction instinctive. En utilisant des sons répétés, la marque peut bénéficier non seulement de ces associations automatiques et positives, mais aussi du fait d’être unique !

Si l’on regarde les exemples précédents, il est évident qu’ils sont tous différents, ce qui est crucial dans un marché en constante expansion.  

Phonétique et naming dans le domaine de la literie

Le naming dans le domaine de la literie est un autre exemple intéressant de symbolisme phonétique.

Contrairement à l’énergie et à la joie générées par les marques de confiserie, les émotions et les idées clés associées aux matelas sont le confort, le sommeil, et la douceur.

Pas étonnant, donc, que tant de marques aient choisi d’intégrer le son doux de /m/, et le /s/ sourd.

Par exemple :

• Simmons (USA)
• Emma (DE)
• Mérinos (ES)

Ces marques comportent des sons doux qui évoquent le confort et la relaxation, parfaitement adaptés à une marque souhaitant garantir un sommeil de qualité !

Phonétique et naming dans le domaine technologique

Enfin, l’usage de sons fricatifs et occlusifs peut évoquer des idées d’innovation et de modernité.

Souvent, ces noms sont utilisés par les entreprises pharmaceutiques ou technologiques, avec des sons comme /z/ ou /x/ ou /k/, par exemple :

• Pfizer
• AstraZeneca
• Pixxel
• Siemens
• Novartis

La sonorité de ces noms est plus technique et les lettres utilisées sont plus rares dans l’écriture courante. Par conséquent, les noms sont distinctifs et ils se démarquent.

En réfléchissant à des noms de marques, n’oubliez pas l’importance du symbolisme phonétique !

Pensez à l’image et aux émotions que votre nom de marque doit évoquer lorsqu’on l’entend ou qu’on le prononce : joie, confort, nostalgie, confiance, enthousiasme… la liste est sans fin.  

Petite mise en garde : ne compliquez pas trop les choses ! L’étude mentionnée a également montré que les consommateurs réagissent négativement aux noms dont la prononciation ne correspond pas à leurs attentes linguistiques. Cela souligne aussi l’importance des vérifications linguistiques dans les pays cibles !

Un nom réussi  n’est pas seulement une question d’originalité : il crée un lien émotionnel, durable et rend votre marque mémorable.