En 2013 le groupe Auchan repense sa structure de gamme afin de clarifier son offre pour le consommateur et lui permettre de se repérer plus facilement au sein des rayons.
L’agence a été mandatée pour trouver le nom de la nouvelle gamme dédiée à l’électroménager, la téléphonie, l’informatique et les produits liés à l’univers du son et de la vidéo qui sera distribuée par l’enseigne à travers le monde.
On retrouve au sein du nom Qilive l’idée d’intelligence (Q.I.), présente à l’attaque, associée à celle d’expérience et de vie (LIVE) pour suggérer des produits inscrits dans la vie.