Castel Frères veut diversifier son offre de vin en se positionnant sur le segment des vins sans alcool. C’est un marché en croissance, qui représente un réel potentiel de développement notamment en termes de cible : les consommateurs de boissons non-alcoolisées ne consomment pas de vins du groupe Castel. Par ailleurs, c’est aussi un marché français mais dont le potentiel de développement international est réel.
Castel Frères propose donc un nouveau vin sans alcool, créé à partir de cépages de qualité, alliant goût et promesse de plaisir.
Grain d’Envie est une locution associant un terme de l’univers viticole à un substantif évoquant plaisir et enthousiasme. Ce nom résonne comme un appel à la curiosité et invite son public à céder à la gourmandise.