Dans le cadre de réflexions sur son identité et son positionnement, le constructeur de maisons traditionnelles prêtes à finir MIKIT souhaite évaluer la perception de son nom de marque.
Au-delà de la simple mesure du degré de présence à l’esprit de sa marque, MIKIT souhaite mesurer la force d’attractivité de son nom de marque, tant auprès d’individus connaissant déjà MIKIT ne serait ce que de nom, qu’auprès de non connaisseurs, afin de déterminer les forces et faiblesses éventuelles de son nom de marque.
Mise en œuvre d’une étude quantitative d’aide à la décision quant à l’opportunité d’un changement de nom de marque de la société MIKIT, et répondant aux objectifs suivants :
Etude quantitative conduite par téléphone auprès d’un échantillon de 1018 personnes, représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus.
Un focus spécifique a été réalisé sur les populations cœur de cible de MIKIT (25-50 ans, individus ayant l’intention de construire ou d’acquérir une maison dans les 4 ans).