Le naming collaboratif – un levier stratégique pour fédérer vos équipes et bâtir une marque durable
Choisir votre nom de marque est un acte stratégique, structurant, et qui gagne tout à être collectif !
En effet, un nom, ce n’est pas seulement un nom qui sonne bien. 😌
C’est une promesse, un repère, une boussole, un symbole pour ceux qui interagiront avec votre marque — clients, partenaires, mais aussi vos collaborateurs présents… et futurs.
Chez Nomen, nous aimons pratiquer la co-création. Notre approche collaborative du naming implique vos équipes dans le processus de création. Pourquoi ? Parce que nous croyons qu’un nom co-construit, c’est un nom qui vit mieux, plus fort, plus longtemps.
Pourquoi miser sur un naming collaboratif ?
🔹 Un fort sentiment d’appartenance
Vos collaborateurs sont vos premiers ambassadeurs. Un nom co-construit devient un symbole fédérateur, porteur des valeurs de l’entreprise. En les impliquant, vous renforcez leur engagement et leur sentiment d’appropriation.
Résultat ? Une mobilisation naturelle autour de la nouvelle marque.
🔹 Des insights ancrés dans la réalité du terrain
Qui mieux que vos équipes pour enrichir la réflexion avec une vision opérationnelle ? Leur expérience alimente la recherche de noms d’un point de vue concret, qui risquerait d’être mise de côté en suivant une approche descendante.
🔹 Une adhésion sincère, immédiate et durable
Un nom décidé unilatéralement peut sembler arbitraire, voire déconnecté. À l’inverse, un nom co-construit bénéficie d’un accueil plus chaleureux, car il est perçu comme le fruit d’un projet commun. Cela est particulièrement efficace :
- Dans un projet de renaming : réduction de la résistance au changement, meilleure adoption.
- Dans la création d’une entreprise : attraction des talents et partenaires qui partagent vos valeurs.
Comment mettre en place une démarche de naming collaboratif ?
✅ Organiser des ateliers d’exploration
Menez des brainstormings collectifs, organisez des ateliers immersifs, mobilisez des groupes de travail interservices. L’objectif : faire participer, faire émerger des idées riches, alignées avec l’ADN de votre entreprise.
✅ Mettre en place une validation partagée
Une fois une shortlist établie, testez les noms auprès de vos collaborateurs via des sondages internes ou des sessions de feedback. Cela permet de mesurer l’adhésion et d’ajuster le tir si besoin. Chez Nomen, nous avons tous les outils pour vous accompagner dans cette démarche !
✅ Assurer une communication continue
Tenez vos équipes informées à chaque étape. Transparence et régularité favorisent la confiance et maintiennent l’implication jusqu’au choix final.
✅ Organiser un lancement fédérateur
Le dévoilement d’un nom de marque est un moment fort. Célébrez-le ! Intégrez le nom au récit de votre marque. Créez un événement interne, valorisez ceux qui ont participé, faites-en un temps fort de la communication interne et externe.
Les pièges à éviter
🚫 Chercher le consensus: vouloir plaire à tout le monde mène souvent à un nom fade. Un bon nom doit être distinctif, clair et pérenne.
🚫 Avancer sans cadre : sans critères précis ni méthode rigoureuse, le processus peut vite devenir confus et inefficace.
Conclusion
Chez Nomen, nous croyons que les meilleurs noms sont ceux que l’on s’approprie. En impliquant ceux qui font vivre votre entreprise au quotidien, nous créons des noms porteurs de sens, d’adhésion et de fierté. 🙃
Car un nom réussi, c’est aussi un nom qui rassemble. C’est votre étendard.