Mutuelle Bleue initie une nouvelle orientation stratégique (sécuriser ses acquis pour mobiliser ses potentiels) et souhaite faire évoluer son identité, pour une communication plus cohérente et plus attractive pour ses cibles.
Du logotype émanent les notions de proximité, de bienveillance et d’écoute chères à Mutuelle Bleue.
Il incarne le fil conducteur de l’expression de Mutuelle Bleue : la marque d’attention(s).
Pour le territoire graphique, des zones en forme de « bulles » sont travaillées, comme symboles à la fois d’écoute et de parole.
La capacité de compréhension ainsi que l’affirmation du propos de Mutuelle Bleue sont ainsi incarnés. Ils n’évoquent non pas des cadres enfermant mais des espaces d’expression et d’attention.
