1/ Préparer son projet de création de marque
Qu’est-ce qu’une marque forte... ?
D’un point de vue fonctionnel, la marque est un repère.
Elle incarne une organisation, un produit ou un service, en réponse à un besoin.
Parce qu’elle est unique, elle est un critère de reconnaissance et de différenciation vis-à-vis de la concurrence.
D’autre part, la marque, par son identité, son histoire, ses valeurs… développe et entretient une relation privilégiée avec ses publics.
Elle peut susciter l’adhésion, la fierté voire l’amour, devenant alors un étendard, qui joue un rôle fédérateur auprès de ses clients et collaborateurs.
Enfin, la marque faisant partie intégrante du capital immatériel d’une entreprise, une marque forte a une valeur financière significative.
... et une bonne identité de marque ?
Elle intègre, entre autres, les éléments suivants : un nom, un logotype, une signature, un univers éditorial et graphique.
Quelles sont les grandes étapes clés d’un projet de création ou refonte de marque ?
Pour un projet corporate, voici quelques-unes des phases à ne pas négliger :
L’immersion et la réflexion amont, le développement de propositions de noms, les validations juridiques, linguistiques et marketing complètes, la création du logotype et de son univers et la charte associée.
Quels sont les critères qui déterminent le budget d’une création de nom de marque ?
- le scope géographique du projet qui peut avoir un impact à la fois sur les contrôles juridiques, les tests linguistiques et les études marketing,
- les contraintes digitales, notamment en termes de disponibilité des noms de domaines,
- le type de marque recherchée (dénomination sociale, nom de produit, de gamme, nom d’application, etc.),
- les délais de réalisation.
Quels intérêts ai-je à faire appel à un partenaire extérieur pour créer ma marque et notamment son nom ?
Enfin, au-delà de la création des noms, l’intervention d’un tiers permet de garantir l’objectivité requise nécessaire à l’obtention d’un consensus.
2/ Créer sa marque
Quelles personnes doivent faire partie du comité de pilotage pour mon changement de nom / de marque ?
Comment intégrer mes collaborateurs à la création de ma marque ?
Qu’est-ce que contient une plateforme de marque, à quoi sert-elle et à qui est-elle destinée ?
Quelle est la différence entre un nom de société, un nom de marque et un nom de domaine ?
La fonction essentielle de la marque (nom de marque) est de distinguer les produits et/ou services de ceux d’une autre entreprise. En France, elle doit faire l’objet d’un dépôt auprès de l’INPI (office des marques en France) pour être protégée.
Un nom de domaine permet d’identifier une entreprise sur Internet. Sa protection s’acquiert par sa réservation auprès d’un registrar. Détenir un nom de marque ne donne pas forcément de droits sur un nom de domaine et inversement.
Quelle est la différence entre une identité visuelle, un logotype, un territoire graphique ?
Le logotype est le signe principal d’identification de la marque. Il peut être en typographie seule ou associée à un symbole.
Le territoire graphique vient renforcer la reconnaissance de la marque, en complément du logotype. Il est en général composé d’un code graphique (formes d’accompagnement), de typographies d’accompagnement (print, digital), d’une palette de couleurs, d’intentions visuelles, d’un style pictographique ou illustratif…
Qu’y-a-t-il précisément dans une charte graphique et à quoi sert-elle ?
Cet outil, souvent présenté sous format PDF, permet de diffuser les règles auprès des personnes ayant l’usage de l’identité dans le cadre de création de supports (service communication, graphistes, agences…), pour assurer un rendu cohérent.
Pour le logotype, elle présente sa construction, ses références couleurs (CMJN, Pantone©, RVB, HTML), les versions colorielles disponibles selon l’usage, son espace de respiration, ses tailles minimales d’utilisation (print et digital), les principes d’application sur fonds (couleurs, photo…), les interdits.
Pour le territoire graphique, elle stipule les principes de base d’application du code, les typographiques et styles disponibles, les références des palettes de couleurs complémentaires, les principes visuels de base…
Quelle est la différence entre une application, un gabarit, un modèle et un support de communication ?
Tout d’abord, dans le cadre de la création du logotype et de l’univers graphique, des premières applications ou mises en situation sont réalisées, par exemple sur une carte de visite ou une couverture de brochure. Ceci permet de tester la viabilité de l’identité proposée et de l’évaluer dans un contexte concret.
Chaque typologie de support peut faire l’objet d’application de l’identité (papeterie, bureautique, édition, digital, signalétique…).
Deux configurations sont ensuite possibles, selon la demande du client :
- Le support présenté ne requiert pas de déclinaison, notamment de format.
Dans ce cas, une fois l’application validée, elle fait l’objet d’un livrable en l’état sous forme de modèle générique (fichier natif de création pour utilisation et adaptation par le client selon les besoins). - L’envergure des productions de supports nécessite de définir des règles de déclinaison, notamment quant à la taille et au placement du logotype et des éléments identitaires récurrents, donc des gabarits.
Dans ce cas, une fois l’application validée, un travail complémentaire est engagé pour tester les rendus souhaités sur différents formats et règlementer l’usage des éléments identitaires (placement, proportions…). Le fichier natif de création est ensuite exécuté conformément aux règles définies et livré sous forme de gabarit. Une charte graphique par typologie de support peut également être réalisée afin de formaliser les règles dans un document à partager.
Que ce soit en application, modèle ou gabarit, le travail est réalisé à partir de textes (lorem ipsum…) et de visuels de substitution ; et livré sous forme de fichier natif de création (InDesign, Illustrator, Photoshop…) pour permettre la réalisation des supports nécessaires. S’agissant d’outils graphiques, la création et la modification de contenu n’est pas prévue.
Le support de communication (ou de documentation) peut être réalisé à partir d’un modèle, d’un gabarit ou « from scratch ». Il inclut la rédaction des contenus, la recherche de visuels, la mise en forme graphique du document et les allers/retours prévus jusqu’à validation. Le fichier est ensuite exécuté techniquement pour être livré sous forme de PDF HD à l’imprimeur ou au fabricant.
3/ Tester et protéger sa marque
Je souhaite lancer ma marque à l’international, comment puis-je m’assurer que son nom, sa signature et/ou son logotype puisse vivre correctement dans mes pays cibles ?
Pour plus de renseignements : www.intercheck.fr
Comment choisir entre étude marketing quantitative ou qualitative pour tester mon identité ?
Les études quantitatives sont conduites auprès d’échantillons de grande taille et permettent de récolter des données chiffrées. Elles ont pour principal objectif de mesurer et hiérarchiser des perceptions et les comportements.
Les études qualitatives sont menées auprès d’échantillons réduits. Elles visent à explorer en profondeur et à comprendre les perceptions et les comportements.
Ma marque est-elle juridiquement viable ?
En effet, un nom doit répondre aux exigences imposées par la loi (ne pas être descriptif par exemple).
Par ailleurs, le nom doit être disponible, c’est à dire qu’il ne doit pas exister de droits antérieurs identiques ou similaires pour une activité identique ou similaire. Pour cela, notre cabinet Legimark vous accompagne dans la recherche de similitudes.
Pourquoi est-il important déposer son nom à titre de marque ?
Ce dépôt permet de s’opposer à tout autre dépôt/usage d’une marque identique ou similaire sur un même territoire pour des produits et/ou services identiques ou similaires.
En effet, le droit des marques est régi par deux grands principes :
Le principe de territorialité : une marque n’est protégée que sur un territoire donné où le dépôt a été effectué (il est important de viser l’ensemble des pays où vous avez une activité commerciale)
Le principe de spécialité : une marque n’est protégée que pour les produits et/ou services identiques ou similaires à ceux désignés lors du dépôt.
Ainsi peuvent coexister des marques identiques, pour désigner des produits ou services différents. C’est par exemple le cas de la marque MONT BLANC, qui désigne à la fois des crèmes desserts et des stylos de luxe.
Notre cabinet Legimark vous accompagne dans le dépôt et la surveillance de vos marques.