Stratégie de Marque

Stratégie de Naming des produits Vegan simili-carnés

Dans nos assiettes, les simili-carnés, alternatives écologiques à la viande animale, gagnent en popularité à une vitesse fulgurante. Vous verrez que ce succès ne repose pas uniquement sur leurs bienfaits écologiques et leur goût incontournable mais bien sur une véritable stratégie de naming. […]

Millenials : les marques passent à l’action

On en finit plus de les étudier, les observer, les décrire, les qualifier… bref, depuis quelques années, les Millenials ou Génération Y – c’est-à-dire les personnes nées entre 1980 et 2000 – font l’objet de nombreuses interrogations, sans qu’on soit vraiment sûrs des […]

Les marques retro

Il y a 20 ans, le marché Français découvrait le Tamagotchi. Vous souvenez-vous de ce jouet qui avait fait la joie des enfants des années 90 ? Ce petit animal virtuel logé dans un œuf électronique, demandant une attention de chaque instant (sous peine […]

MOBILIER, KNUBBIG, RESTAURATION, FJÄLLBERGET…IKEA

IKEA est réputé pour aménager nos appartements avec des noms à coucher dehors. Ne pensez pas qu’ils aient été choisis au hasard, il s’agit d’une stratégie bien ficelée par une équipe dédiée. Le fondateur, Ingvar Kamprad est à l’origine de cette initiative, sans […]

Pic de pollution : une opportunité pour les marques ?

Mercredi 8 avril, à peine 15 jours après le dernier pic de pollution, un nouveau nuage de particules fines envahit la capitale et sa région. Ce désastre environnemental représente-t-il pour certaines marques une opportunité de prise de parole ? Pour Vélib’ et Autolib’ bien sur, […]

Le règne de la basket

Depuis quelques mois, on observe un phénomène étrange : le nombre de personnes portant des baskets explose littéralement ! Le résultat des bonnes résolutions de Janvier ? Une furieuse envie de « se remettre au sport » ? Manifestement non, ces porteurs de baskets ne […]

Quel avenir pour le .com ?

2014 sera l’année des noms de domaine. L’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), en autorisant la création de nouvelles extensions de noms de domaines, a donné aux marketers pléthore de possibilités en matière de naming. En effet, plus de 1 300 nouvelles extensions […]

Le naming en fusions – acquisitions

Le marché des fusions et acquisitions (M&A) semble toujours prometteur en 2014, et bon nombre de banques d’investissement ont indiqué un nombre croissant de projets en perspective. Ces événements majeurs dans la vie des entreprises ont notamment pour but de créer des « […]

Le naming des pubs anglais : une leçon d’histoire

Une pinte de bière, un paquet de chips et un propriétaire accueillant – même les affreuses moquettes des pubs anglais occupent une place de choix dans le cœur des anglais, et de plus en plus de l’autre côté de la Manche aussi. Mais […]

Mon nom est personne: retour sur la tendance marketing de personnalisation.

Dans un dossier consacré à la personnalisation, Le Cercle des Echos annonçait qu’après 2012, année de la data, 2013 serait l’année de la personnalisation. Pourtant, cette tendance marketing, consistant à customiser le message publicitaire, l’offre ou le produit en fonction du client, n’est […]