Explorez les nouvelles identités de marque de Burger King et Hippopotamus grâce aux experts en naming et création de marque de Nomen. Alors que les appels à limiter sa consommation de viande pour préserver la planète se multiplient, comment des restaurants traditionnellement centrés autour de cette denrée se réinventent-ils pour faire face ? Tandis que des enseignes telles que McDonald’s optent pour une communication intensive et engagée autour de l’éthique et de l’écoresponsabilité, Burger King et Hippopotamus proposent un nouveau “lifestyle”, une nouvelle identité pour les restaurants de viande orientée sur la qualité et le savoir-faire : le Steakhouse à la française.
Nomen, agence de création de marque, guetteuse de tendances naming, passionnée par la tech, alliée des start-up, ne pouvait que se montrer curieuse de ce phénomène qui a le vent en poupe… Le digital fait la cour à l’agriculture, et l’agriculture roucoule ! […]
Tendances de marché. Startups. Elles sont réunies sous la bannière de La Ferme Digitale à l’occasion du Salon de l’Agriculture 2022, pionnières d’une agriculture innovante, performante et responsable, nous avons nommé : les startups Agritech ! Nomen, agence de Naming, est allée y faire un […]
Les noms exotiques, ou noms étrangers à très fort potentiel évocatoire, s’observent tant en linguistique qu’en branding. Ces noms importés évoluent au fil du temps, de leurs premiers pas dans nos sociétés jusqu’à leurs consécrations, placés aux sommets des rayons de nos supermarchés […]
Marques jussives, c’est par cette expression que nous souhaiterions nommer une nouvelle typologie de noms de marques, de slogans et signatures qui expriment l’ordre, de la façon la plus générale qui soit. En effet, le terme grammatical « jussif » est usité en particulier pour […]
Dans son dernier bloc-notes intitulé La guerre du propre contre le commun, Michel Serres de l’Académie française étaye brillamment la thèse de l’usage courant de noms de marques, en tant que noms propres, à la place de noms communs. Il cite notamment l’exemple du […]
Nous voici partis sur les rives de l’Asie, au pays où chaque matin le soleil revêt ses longs rayons pacifiques, terre d’Extrême-Orient fascinée et façonnée depuis des milliers d’années par l’Occident, et réciproquement, amie aimante et pour ainsi dire bientôt voisine, j’ai nommé […]
Depuis quelques années une nouvelle tendance est observée dans la typologie des noms de marques, brefs, enlevés, saisissants, où les linéaments des lettres se manifestent à nous comme des signes, des images, des symboles même, et non comme de véritables mots en tant […]
Prenons le mot slogan. D’où vient-il ? Ses sonorités sont atypiques, il ne nous semble pas très latin, ni grec… mais c’est parce qu’il nous vient d’une langue celtique ! Penchons-nous sur son parcours. A l’origine, on trouve Sluagh-ghairm, « cri de ralliement » en gaélique écossais. […]
La Shoushan hébraïque (שׁוּשָׁן), la Shoush persane (شوش), la Sousa grecque (Σοῦσα) forment une seule et même ville, Suse, antique cité de l’Ancien Testament qui a porté en elle, notamment, Daniel, Darius et Alexandre le Grand. A l’aune de la Tradition classique, notre […]
Mascotte. Un nom à la sonorité sympathique qui évoque d’emblée les personnes déguisées dans les parcs d’attraction et les supporters sportifs ainsi que les marques. Mascotte du Parc Saint Paul Mais au fait, c’est quoi une mascotte ? Le Petit Robert définit ainsi ce […]
Magasin. Voilà un mot dont les sonorités pourraient nous paraître atypiques s’il n’était par son omniprésence dans notre quotidien dilué dans la récurrence. Enfermer, stocker, le mot originel réalise sa translatio jusqu’à nous via l’expansion de l’islam vers le Maghreb et la première mention […]
