Les noms exotiques, ou noms étrangers à très fort potentiel évocatoire, s’observent tant en linguistique qu’en branding. Ces noms importés évoluent au fil du temps, de leurs premiers pas dans nos sociétés jusqu’à leurs consécrations, placés aux sommets des rayons de nos supermarchés […]
Marques jussives, c’est par cette expression que nous souhaiterions nommer une nouvelle typologie de noms de marques, de slogans et signatures qui expriment l’ordre, de la façon la plus générale qui soit. En effet, le terme grammatical « jussif » est usité en particulier pour […]
Dans son dernier bloc-notes intitulé La guerre du propre contre le commun, Michel Serres de l’Académie française étaye brillamment la thèse de l’usage courant de noms de marques, en tant que noms propres, à la place de noms communs. Il cite notamment l’exemple du […]
Nous voici partis sur les rives de l’Asie, au pays où chaque matin le soleil revêt ses longs rayons pacifiques, terre d’Extrême-Orient fascinée et façonnée depuis des milliers d’années par l’Occident, et réciproquement, amie aimante et pour ainsi dire bientôt voisine, j’ai nommé […]
Depuis quelques années une nouvelle tendance est observée dans la typologie des noms de marques, brefs, enlevés, saisissants, où les linéaments des lettres se manifestent à nous comme des signes, des images, des symboles même, et non comme de véritables mots en tant […]
Prenons le mot slogan. D’où vient-il ? Ses sonorités sont atypiques, il ne nous semble pas très latin, ni grec… mais c’est parce qu’il nous vient d’une langue celtique ! Penchons-nous sur son parcours. A l’origine, on trouve Sluagh-ghairm, « cri de ralliement » en gaélique écossais. […]
La Shoushan hébraïque (שׁוּשָׁן), la Shoush persane (شوش), la Sousa grecque (Σοῦσα) forment une seule et même ville, Suse, antique cité de l’Ancien Testament qui a porté en elle, notamment, Daniel, Darius et Alexandre le Grand. A l’aune de la Tradition classique, notre […]
Mascotte. Un nom à la sonorité sympathique qui évoque d’emblée les personnes déguisées dans les parcs d’attraction et les supporters sportifs ainsi que les marques. Mascotte du Parc Saint Paul Mais au fait, c’est quoi une mascotte ? Le Petit Robert définit ainsi ce […]
Magasin. Voilà un mot dont les sonorités pourraient nous paraître atypiques s’il n’était par son omniprésence dans notre quotidien dilué dans la récurrence. Enfermer, stocker, le mot originel réalise sa translatio jusqu’à nous via l’expansion de l’islam vers le Maghreb et la première mention […]
Chandeleur ne rime pas uniquement avec Friends ou les crêpes ! Cette fête trouve ses origines étymologiques dans la locution latine “festa candelorum” (fête des chandelles) qui désigne une fête païenne chez les Romains. Ce nom féminin se rapporte également à la Présentation de […]
Janvier, d’où viens-tu ? Etre à la charnière d’entre les deux années : le mois de Janvier a ceci de particulier. En effet, le terme de « Janvier » passe aujourd’hui inaperçu en français et l’on ne saurait que très difficilement en donner spontanément son origine. […]
« Tout vous est aquilon ; tout me semble zéphyr » Par cet alexandrin tiré de la fable que La Fontaine préférait, à savoir Le Chêne et le Roseau, le grand poète français convie ici notre regard et notre esprit : au détour de l’étrange […]