Licorne : comment l’expression s’est popularisée dans l’univers start-up
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Un marketing pour mieux séduire : Les ESC ont changé leurs noms en Skema, Kedge ou Neoma…
Une politique qui vise à attirer les élèves français et étrangers Lire l’article et l’interview de Jean Coulon
Nomen nomme le “nouveau monde”
Nomen lance de nouveaux noms de plateformes et de start-up. C’est le cas pour Ausha (RadioKing) qui permet de créer et de diffuser des podcasts, de B-Box Fit et B-Box Must de Bouygues Télécom. Ou encore de Yuco (ex WeHobby) et de Takasit […]
Avec Haussmann, la famille du baron ouvre un boulevard à ses vins
Retrouvez l’interview de Jean Coulon, directeur du Naming chez Nomen à propos du choix du nom Haussmann pour les vins commercialisés par la famille du baron. La renommée de leurs ancêtre, inventeur du Paris moderne, facilite l’accélération des ventes vers la Chine et la Russie. […]
Marcel Botton, le verbe haut
Retrouvez le portrait de Marcel Botton, DG délégué de Nomen dans Stratégies : Il fêtait cet été sa 2000e création de nom. Vinci, Safran, Vivendi, Yaris, Lupo, Chérie FM, Priceminister, Skyteam… L’on doit à Marcel Botton, fondateur de l’agence Nomen, un bon nombre […]
Comment choisir un nom de marque pour une entreprise, un produit ou un service.
Choisir un nom de marque pour une entreprise, un produit ou un service ne se fait pas à la légère. Véritable casse-tête juridique et marketing, la naissance d’une marque est un événement qui se prépare désormais avec le plus grand soin. Une opportunité […]
Toyota Corolla : pourquoi la rivale de la Golf change de nom
Au regard des sommes conséquentes nécessaires pour faire connaître un nom de modèle, on s’étonne de la décision de Toyota de ressusciter l’appellation Corolla, douze ans après l’avoir abandonnée au profit d’Auris. Mais le Japonais a ses raisons. Lire l’article
Retour sur le Naming d’Arkema
Né de la réorganisation de sa branche au niveau mondial, le nouveau pôle chimie du groupe Total est baptisé Arkema en 2004. Créé par Nomen, ce nom a été choisi parmi 2 500 noms produits et 115 présentés. Portrait de Gilles Galinier, directeur de la […]
« Créer une antimarque peut être un moyen efficace de se faire connaître et d’exister »
Nomen vient de créer sa 2000ème marque après 37 ans d’existence. Son fondateur, Marcel Botton, explique à INfluencia les dernières tendances qui touchent son secteur. Avec « No name, no logo, marques provocatrices ou antimarques », il démontre que la mode actuelle est […]
Andera Partners : créer une marque à la hauteur de sa réputation
Dix sept ans après sa création en 2001 par le groupe Edmond de Rothschild le fonds d investissement EDRIP est devenu une référence de l’investissement non côte en France et a l’international avec plus de 2 milliards d’ euros de fonds de Private Equity gérés à travers […]
La communication pour les « nuls »
Concevoir et déployer son plan de communication. Expertises et conseils de professionnels de la communication pour eviter de faire feu de tout bois sans retour Beaucoup de strategie, une pincée d’agilité, un soupçon de malice maîs surtout beaucoup de psychologie et de contenus adaptes. Retrouvez l’analyse de Marcel […]
Pesticides : «Monsanto» disparaît, pas ses produits
Bayer va procéder au rachat de Monsanto et procéder à une augmentation de capital de six milliards d’euros. Retrouvez l’analyse de Marcel Botton sur la disparition de la marque Monsanto.