Voici venue la période tant attendue avant Noël. Qui dit mois de décembre dit calendrier de l’Avent… Mais d’où vient cette tradition ?
Le calendrier de l’Avent trouve ses origines en Allemagne au 19e siècle, époque à laquelle des enfants se voyaient offrir des images religieuses en référence à l’Avent, c’est-à-dire le quatrième dimanche avant Noël, date de naissance de Jésus-Christ. Ce n’est qu’à partir du milieu du 20e siècle que les chocolats remplacent peu à peu les images pour le plaisir des plus jeunes. Aujourd’hui, on remarque vite que le calendrier de l’Avent ne se limite plus à sa forme originale cartonnée et rectangulaire d’antan mais prend des apparences différences (sapin, triangle, boite, maison, etc) et abandonne souvent le chocolat pour d’autres surprises parfois inattendues !
Outre le chocolat, on trouve des calendriers de l’Avent plus spécialisés, dont enfants, adolescents et adultes raffolent. Il y en a pour tous les goûts: maquillage, nourriture, boisson et même articles de presse. On parle beaucoup des calendriers de beauté et on pense notamment à Kiehl’s, L’Occitane ou encore Clarins et même à Essie et ses vernis à ongles. Evidemment, le prix varie autant que les produits, comptez plus de 50 euros pour ces derniers.
Dans les autres calendriers atypiques, cette année, on ne peut passer à côté du calendrier “Beery Christmas” édité par Saveur Bière. Là encore une différence majeure avec notre calendrier de chocolats: il pèse 15kg, pas forcément facile à caler dans la cuisine. On note aussi des initiatives dédiées aux amateurs, avec le calendrier de Dammann concernant le thé ou encore un calendrier Harry Potter.
Mais pourquoi les marques font-elles presque toutes un calendrier de l’Avent? Autrefois, le calendrier de l’Avent incarnait la simplicité en référence à la naissance du christianisme. Désormais, la symbolique est toute autre et les marques ont perçu l’opportunité de se saisir d’un marché nouveau en touchant une cible plus large grâce à des produits différents. Le calendrier devient alors quasiment un cadeau de Noël. Certains sont d’ailleurs des objets de mode avec un design très particulier et attractif. On est le 22 novembre mais celui de Kiehl’s est déjà épuisé et on comprend très bien pourquoi.
D’autres marques déclinent leurs calendriers de l’Avent à partir de noms construits autour de leurs offres. Kinder les a nommés Chalet, Happy ou encore Maxi Puzzle. Son concurrent Milka propose quant à lui un Magic Mix, un calendrier traditionnel et même un calendrier de l’Avent interactif.
Pour ma part, je n’ai pas encore choisi ma marque de calendrier de l’Avent cette année mais une chose est sûre je reste fidèle à l’original: le chocolat !
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